Menerjemahkan temuan riset menjadi wawasan yang jelas dan aplikatif bisa menjadi tantangan, terutama ketika melibatkan bahasa teknis atau akademis. Namun, membagikan wawasan ini ke publik merupakan hal penting untuk bisa mendorong perubahan nyata.

Dalam proyek sebelumnya, Communication for Change (C4C) melakukan riset tentang persepsi masyarakat Indonesia terhadap efisiensi energi saat membeli pendingin ruangan atau AC. Agar temuan ini tidak hanya beredar di kalangan terbatas, kami bermitra dengan Collaborative Labeling and Appliance Standards Program (CLASP) untuk mengubah riset tersebut menjadi kampanye yang praktis. Kolaborasi ini memungkinkan kami mengubah riset menjadi pendekatan komunikasi terarah yang mampu meningkatkan kesadaran serta mengubah perilaku konsumen dan penjual untuk memilih AC hemat energi.

Riset kami mengungkapkan adanya kesenjangan dalam kesadaran publik terhadap Label Tanda Hemat Energi (LTHE)

Temuan kami mengungkap bahwa sebagian besar responden belum familiar dengan Label Tanda Hemat Energi atau LTHE yang menandakan tingkat efisiensi energi AC. LTHE adalah label yang menunjukkan bahwa suatu produk peralatan energi telah memenuhi standar efisiensi energi tertentu. Label ini menggunakan sistem bintang, mulai dari 1 hingga 5 bintang.

Publik belum menyadari bahwa AC yang ditandai dengan banyak bintang pada LTHE-nya dapat mengurangi tagihan listrik mereka secara jangka panjang. Kurangnya pemahaman ini menjadi hambatan dalam mempromosikan penggunaan AC hemat energi.

Untuk begitu, kami merasa perlu meningkatkan kesadaran publik tentang LTHE beserta manfaatnya, dengan cara yang sesuai dengan prioritas konsumen—yaitu, menghemat biaya tagihan listrik mereka.

Kami membuat pesan yang sesuai dengan preferensi konsumen untuk meningkatkan kesadaran

Berdasarkan temuan riset, kami merancang strategi untuk membuat LTHE lebih mudah dipahami dan menarik bagi konsumen. Kami menyederhanakan pesan menjadi sesuatu yang mudah ditangkap dan diingat: "AC dengan lebih banyak bintang pada label tandanya lebih hemat energi dan biaya."

Kami mengubah pesan ini menjadi tagar #ACHematBanyakBintangnya. Tagar dirancang untuk mendorong konsumen memilih AC yang lebih hemat energi saat membuat keputusan pembelian.

Untuk memastikan pesan ini menjangkau audiens secara luas, kami meluncurkan strategi terintegrasi dengan berbagai saluran untuk memperkuat pesan utama. Beberapa strategi yang kami lakukan antara lain:

1. Materi Kreatif yang Menarik: Kami merancang poster, video, dan konten media sosial yang mengomunikasikan manfaat AC hemat energi. Materi ini disebarkan secara daring serta luring di titik penjualan untuk menarik perhatian konsumen lewat berbagai kanal.
2. Panduan Pembelian Hemat Energi: Agar proses pengambilan keputusan lebih mudah, kami mengembangkan panduan pembelian interaktif dengan kalkulator. Alat ini membantu konsumen memilih AC hemat energi yang tepat berdasarkan kebutuhan mereka, sehingga mereka dapat menentukan pilihan secara lebih terarah.
3. Pelatihan dan Dukungan untuk Penjual: Kami juga membuat materi pelatihan serta mengadakan sesi untuk para penjual, agar mereka lebih percaya diri dalam mempromosikan AC dengan LTHE serta mampu membimbing konsumen mengambil keputusan pembelian yang lebih bijak.

Kami siap membantu Anda mengubah hasil riset menjadi aksi

Proyek ini menunjukkan kemampuan kami dalam mengubah riset yang kompleks menjadi pesan yang dapat mendorong perubahan. Dengan membuat riset jadi lebih mudah dipahami serta menarik, kami membantu organisasi mengambil langkah praktis untuk memengaruhi audiens mereka.

Jika organisasi Anda membutuhkan bantuan untuk mengubah riset menjadi kampanye yang efektif, hubungi C4C sekarang. Kami akan membantu Anda mengubah riset menjadi pesan yang mendukung tujuan organisasi serta menciptakan dampak yang berkelanjutan.